'Het doel van de campagne was om meer jonge vrijwilligers te werven.'

Sarah van der Meulen studeert Communicatie aan de Hanzehogeschool Groningen. In het tweede leerjaar heeft ze een project afgerond voor stichting Humanitas. Deze stichting koppelt vrijwilligers aan mensen die op eigen kracht iets aan hun situatie willen veranderen.

'Het doel van het project was een campagne ontwerpen om meer jonge vrijwilligers te werven. Er was namelijk een groot tekort aan met name jonge vrijwilligers. Tijdens het eerste deel van het semester kregen wij lessen over doelgroeponderzoek en contentcreatie. Met die kennis op zak deden wij onderzoek naar de doelgroep in de regio die ons was toebedeeld: zuidoost Drenthe. We namen enquêtes af, zowel online als op straat in Emmen en Klazienaveen, en vergeleken de resultaten. Zo kwamen wij erachter wie de doelgroep was en hoe we hen het beste konden bereiken.'  

'In de tien weken die daarna volgden ontwikkelden we de campagne in de vorm van foto-, video- en postermateriaal. Deze middelen spraken onze doelgroep het meeste aan, bleek uit ons onderzoek. Onder begeleiding van onze docent hadden we regelmatig gesprekken met twee projectleiders van Humanitas. Dit gaf ons de mogelijkheid om een antwoord te krijgen op vragen die tijdens het onderzoek bij ons opborrelden. Aan het einde van het semester leverden we een compleet communicatieplan op.' 

'Ik vond het erg leuk om op deze manier iets bij te kunnen dragen aan de maatschappij. Humanitas is de door ons gemaakte producten namelijk ook daadwerkelijk gaan gebruiken bij hun wervingscampagne. Dit project vond ik voorafgaand spannend maar gelukkig heeft het eerste jaar van de opleiding mij goed voorbereid en was er constante begeleiding bij het proces.'

'Het leuke aan werken aan verschillende projecten binnen de opleiding is dat je steeds zelfverzekerder en zelfstandiger wordt. Zo bouw je aan een professionele identiteit en daar heeft dit project ook zeker aan bijgedragen.'